«Крейзи-кола» в 1990-е спасла Красноярский пивоваренный завод от поглощения корпорацией «Пепси»

Открытие новой линии по розливу газированной воды на «Пикре». Открывает директор завода Е.Г. Кузнецова. 1990-е

За 90 лет в истории второго по площади субъекта Российской Федерации произошло немало важных и интересных событий, оставивших след в жизни страны и мира. О некоторых из них мы будем рассказывать в новой рубрике «90 фактов о Красноярском крае».

Факт №30. «Крейзи-кола» в 1990-е спасла Красноярский пивоваренный завод от поглощения корпорацией «Пепси».

В 1989 году пивоваренный завод заключил договор с фирмой «Пепси» по организации выпуска газированного напитка «Пепси-кола». В 1991 году на базе завода появилось ОАО «Пикра», президентом которого стала директор завода Евгения Кузнецова.

Несмотря на трудности организации производства по американскому образцу, Красноярский завод не только справился, но и был назван «Заводом года на территории Евразии» в 1992 году. В 1995 году Евгения Кузнецова приехала в Москву для заключения нового соглашения с главой «Пепси» Ларри Хэршвиллом. В беседе он упомянул о планах дальнейшего расширения бизнеса в России, в ходе которого «Пикра» должна была погибнуть как самостоятельная компания.

Чтобы сохранить компанию, руководство «Пикры» решило выпускать собственную «колу», тем самым бросив вызов сразу двум мировым брендам! Дело в том, что в это же время под Красноярском заканчивалось строительство завода «Кока-Колы».

Рецептуру для нового напитка специалисты «Пикры» создавали вместе с немецкой фирмой «Делер», которая была крупнейшим поставщиком концентратов безалкогольных напитков в России. Название нового напитка родилось после многочисленных мозговых штурмов. Наиболее подходящую приставку к английскому слову «кола» придумала сотрудница компании Евгения Бриман, новую газировку назвали «Крейзи-кола».

Бутылка Crazy Cola. 2000

В 1997 году последняя бутылка «Пепси» сошла с линии Красноярского пивоваренного завода и сразу же за ней сошла первая бутылка «Крейзи-колы». Красноярский бренд не просто выдержал конкуренцию с двумя международными гигантами, но и успешно потеснил американские газировки, заняв почти половину краевого рынка (48,1%). В этом же году в Красноярск на своём личном самолёте прилетел Ларри Хэршвилл, предлагая Евгении Кузнецовой продлить договор с «Пепси». Но успех «Крейзи-колы» позволил «Пикре» развиваться самостоятельно.

Достижения красноярского предприятия в ведении бизнеса, маркетинга и дистрибьюции товаров не остались незамеченными для американских изданий. Бетси Маккей из Wall Street Journal посвятила экспертную заметку тому, как «Пикра» сумела переиграть «Пепси» и «Кока-Колу» в конкуренции за красноярский рынок сбыта. Джек Траут, известный специалист по маркетингу, в своей книге «Дифференцируйся или умирай» в одной из глав разобрал действия «Пикры» как показательный пример эффективного развития собственного бренда.

Автор: Тимур Хаснутдинов, научный сотрудник отдела истории Красноярского краевого краеведческого музея