Сельхозпроизводители нуждаются в поддержке

Совсем недавно в крае действовал закон о дополнительных мерах поддержки АПК, согласно которому торговые сети получали субсидию в размере 5% от объема товарооборота реализуемой продукции красноярских сельхозпроизводителей. С 1 июля 2010 года в закон внесли изменения. Субсидировать из бюджета разрешили только ту продукцию, которая прошла добровольную сертификацию. Сейчас закон о поддержке местных производителей, рассчитанный на 2009—2010 годы, прекратил действие. В итоге не раскрученные марки сельхозпроизводителей остались за бортом. Пробиться на прилавки крупных сетей им достаточно сложно, а мелким товаропроизводителям — практически невозможно. Сейчас в краевом парламенте пытаются найти решение проблемы. Казалось бы, и средства в бюджете есть, и желание помочь, однако найти компромисс, который бы устраивал и местных производителей, и представителей торговых сетей, пока не получается.

Логистический центр. Быть или не быть?

В краевом бюджете заложено 100 миллионов рублей на раскрутку товара местных производителей. Каким образом с пользой освоить деньги? Этим вопросом задались депутаты Законодательного Собрания. В краевом парламенте прошло заседание рабочей группы, на котором подробно обсуждали актуальный вопрос. Министерство сельского хозяйства вышло с инициативой направить 90 миллионов рублей на создание логистического центра, который исполнит роль некого посредника между торговыми сетями и производи­телями. Остальные средства, 10 миллионов рублей, предложено направить на рекламную кампанию по продвижению продукции красноярских агропредприятий. Депутат краевого парламента Владислав Королев: - Мне непонятна роль, которую министерство сельского хозяйства пытается отвести логистическому центру. Не всем депутатам ясно, какой конкрет­ный функционал будет нести оператор, а также каким образом он станет зарабатывать средства. А тратить 90 миллионов на то, чтобы создать еще некую структуру, которая будет просто связующим звеном между сельхозпроизводителем и торговыми сетями, я считаю нецелесообразным. Если сельхозпроизводитель заинтересован в продвижении своего товара, он найдет возможность сам встретиться с руководством торговой точки, узнать требования, предложить свою продукцию, и для этого не нужен посредник. На данный момент товаропроизводители работают с торговыми точками на основе прямых договоров. Средства за содействие в продаже местного товара перечисляют торговым сетям из регионального бюджета. По задумке специалистов минсельхоза, эти деньги необходимо перенаправить логистическому оператору, который займется их дальнейшим распределением. Большое количество вопросов и отсутствие ответов со стороны инициаторов проекта подвигло к тому, что идею создания центра депутаты не отвергли, однако отправили на детальную доработку.

Знак качества?

Тем временем было высказано предложение создать общекраевой зонтичный бренд с логотипом Красноярского края. Идея объединить сельхозпроизводителей под общим брендом, которым может выступить логотип края, родилась у депутата Владислава Королева. По его словам, общий бренд должен донести до покупателя информацию о том, что данный товар выпущен местным производителем, и это товар высокого качества. Скептически отнесся к идее депутат Василий Моргун: — Любой зонтичный бренд будет ослаблять бренд производителя. Встает вопрос, а сможет ли зонтичный бренд сработать на экспорт, кому он нужен за пределами края? Опять же возникает вопрос, а как отнесутся другие сети к такого рода брендам. Еесли, например, будут договоренности с сетью «Каравай», как к этому отнесется «Окей»? Мы ведь должны планировать работу со всеми ритейлерами. Но я считаю, что это может быть идея для одной сети, которая сделает прилавок с такой продукцией и посмотрит, что из этого получится.

Что не устраивает? Основные претензии со стороны торговых сетей к местным производителям – отсутствие узнаваемой упаковки, фасовки и внешнего вида товара, а также соблюдение сроков и ритмичности поставок. Покупатель, если приобретает морковь, свеклу, то берет пакет с небольшим количеством и желательно уже вымытую. Расфасованную и вымытую продукцию местные сельхозпроизводители пока предложить не могут. Свои наблюдениями по этому поводу в рамках заседания высказал председатель комитета по делам села и агропромышленной политике Александр Дамм: - Я встречался и разговаривал недавно с руководителями небольших сельхозпредприятий Березовского района. У них на самом деле возникают сложности с реализацией продукции в крупных сетях. Свой товар они вынуждены продавать по небольшим магазинам, оптовым базам. Личное мнение

Генеральный директор ОАО «Племзавод Красный Маяк», депутат Законодательного Собрания Сергей Цуканов: - Сегодня продукция Филимоновского молочно-консервного комбината по качеству превосходит всю остальную линейку, — сообщил г-н Цуканов. — Проблемы следующие: во-первых, небольшие объемы производства предприятия, во-вторых, проблемы по реализации — эта продукция дороже, чем белорусская, в результате торговые сети больше берут импортный товар. Я сотрудничаю с Уярским мясокомбинатом, и насколько мне известно, у них также есть проблемы по сбыту в крае: не распродается товар, не могут попасть в торговые сети. В результате это предприятие пытается зайти в Иркутскую область.

Директор ЗАО "Назаровское", депутат Законодательного Собрания Валерий Исаев: - Я несколько раз пробовал зайти на красноярский рынок. Однако крупные торговые сети отказываются идти на контакт. Причины называют разные. С мелкими предпринимателями договориться проще. Пока наша продукция реализовывается в Ачинске, Назарово и ближайших от них населенных пунктах. Система бонусов, которая существует в крупных торговых сетях, может оказаться непосильной для небольших товаропроизводителей.